盡管超市里牛奶促銷(xiāo)力度“空前”，但購(gòu)買(mǎi)者卻并不多。
熱脹冷縮是普遍的常識(shí)。而在這個(gè)火熱的夏天，常溫奶價(jià)格卻大幅縮水，各大乳企的促銷(xiāo)力度空前，一袋奶的價(jià)格甚至不如一瓶礦泉水。
奶價(jià)“熱縮”，固然有淡季的因素，但更多還有中國(guó)乳制品品牌價(jià)格大戰(zhàn)以及進(jìn)口產(chǎn)品越來(lái)越多，并且打折促銷(xiāo)的因素。從整個(gè)市場(chǎng)的行情來(lái)看，降價(jià)促銷(xiāo)似乎會(huì)成為今年奶制品行業(yè)的主旋律。這種不良的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)消費(fèi)端的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)產(chǎn)業(yè)端來(lái)說(shuō)卻不是什么好事。隨著價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)，國(guó)內(nèi)的乳制品行業(yè)或許會(huì)進(jìn)入一個(gè)洗牌期。
跳水 牛奶價(jià)格不如礦泉水
7月26日上午，記者來(lái)到濟(jì)南西部一家大型超市，此時(shí)趕來(lái)買(mǎi)菜的中老年人擠滿(mǎn)了超市，他們大多圍在生鮮蔬菜區(qū)，生肉、海鮮區(qū)，以及放著冷藏酸奶、肉制品的區(qū)域。形成鮮明對(duì)比的是，常溫奶區(qū)域鮮有人問(wèn)津。
記者發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有幾個(gè)人前來(lái)挑選的常溫奶區(qū)，產(chǎn)品促銷(xiāo)的力度卻非常大。以常見(jiàn)的蒙牛、伊利等品牌為例，蒙牛一款純牛奶的原價(jià)是41.6元每箱，現(xiàn)在的促銷(xiāo)政策是“立減11.7元”，優(yōu)惠后每箱只賣(mài)29.9元;伊利同類(lèi)產(chǎn)品一箱的原價(jià)是40元，促銷(xiāo)政策是“立減11.84元”，每箱只賣(mài)28.16元。其他牛奶商品的箱子上也都貼滿(mǎn)了促銷(xiāo)的標(biāo)簽，上面寫(xiě)滿(mǎn)了“立減8元”“立減10元”等促銷(xiāo)信息。
“超市搞活動(dòng)，廠家也有促銷(xiāo)的政策，現(xiàn)在買(mǎi)價(jià)格非常合適。”一知名牛奶品牌的促銷(xiāo)人員表示，現(xiàn)在是淡季，促銷(xiāo)很正常。天這么熱，很多人都會(huì)去喝冷藏的酸奶，純牛奶喝得少，廠家往年都會(huì)在這個(gè)時(shí)候搞促銷(xiāo)。不過(guò)她也坦承，今年的促銷(xiāo)力度有點(diǎn)“空前”。
在堤口路另外一家大型超市內(nèi)記者看到，常溫奶的促銷(xiāo)力度同樣非常大。一款百利包的產(chǎn)品，雖然價(jià)格沒(méi)有變動(dòng)，但卻通過(guò)贈(zèng)送來(lái)變相打折。每箱16袋，價(jià)格是31.6元，但箱子上用膠帶多“捆綁”了10袋，算下來(lái)每袋牛奶只要1.2元左右。